凤凰网科技讯 8月7日，天猫国际数据显示，2026年1月至6月，超过850个海外新品牌在天猫国际开设首店，新品牌店铺成交同比增长超20%。运动营养成为新品牌布局最集中的赛道，韩国新开品牌旗舰店数量首次超过美国，成为最大来源国。
美国运动营养品牌Dymatize拿下上半年新品牌成交冠军。英国品牌Applied Nutrition也于同期入驻，品牌方表示，运动补剂正从健身圈层走向大众消费，需求拓展至蛋白补充、运动恢复等场景。
韩国是上半年最值得关注的来源国。自2024年以来，已有478个韩国品牌在天猫国际开出首店，其中美妆个护类占比59%、服饰品牌占14%。韩国时尚平台MUSINSA以“平台带品牌”模式入驻，聚合2400多个设计师品牌、约39万款商品。韩国设计师内衣品牌VERISH入驻后成交迅速破百万。
为降低海外品牌进入门槛，天猫国际推出系列扶持政策：服饰、母婴、家居部分类目年费全免；新品牌返佣比例达65%；平台为新店前60天的前200笔订单承担物流费用。迄今已有来自全球110多个国家和地区的40000多个品牌在天猫国际开展业务。
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